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双11前直通车改版,你读懂了么?

[注] 双十一招商规则刚出不久,直通车又做新改版,为了让各个商家可以在接下来的旺季中将这一工具玩得更加得心应手,暂时在一些大商家店铺将改此次改版做一测试。

双十一招商规则刚出不久,直通车又做新改版,为了让各个商家可以在接下来的旺季中将这一工具玩得更加得心应手,暂时在一些大商家店铺将改此次改版做一测试。总得来说,这次改版不管是对于数据的解读,还是操作性上都有提升,是比较好的改进。为了帮助广大中小卖家能够提前有个了解,不至于全量上线的时候迷茫,下面会具体事例解读改版内容,希望能够对商家有所帮助。

主要变化归纳如下,我们一个个来看。

实用系数:★★★

第一个变化,移动折扣比例从之前的1-200%调整成1-400%,指的是PC出价1元,无线最高可以出4元。提升了无线的出价幅度,对于无线效果比较好的店铺是一个好消息,当然新宝贝推广初期能够在不改变PC流量的情况下,更快得用钱来获取无线流量,对于资金雄厚的商家来说这是一个绝对利好消息,当然,对于中小卖家或许不占优势,但不要急,继续往下看。

实用系数:★★★★★

第二个变化:加入移动质量分,再也不用像之前那样纠结质量分到底是PC还是无线的,现在直接区分开,一目了然。

两个设备的质量分会主要考虑对应设备的历史推广数据和效果,熟练使用流量解析里的数据透视,每个关键词PC和PC行业比较、无线和无线行业比较,不要再用综合的点击率和转化率分析了,这已经毫无意义。

实用系数:★★★★

第三个变化:加入实时排名数据:计算机+移动。

注意:1.实时排名和综合排名是不一样的;

2.两者都是不考虑分时折扣,人群溢价等因素的;

3.实时数据会有一定延时。无线排名加入,意味着可以监控无线的排名,流量大小可以自己根据排名调整,而不是以前那样只有一个首屏预估出价。

实用系数:★★★★★

第四个变化:创意流量分配分计算机和移动两个端口,有优选和轮播两种可选。

优选:系统会根据的创意历史表现数据帮您优选一个表现较好的创意进行集中展现,以前都是默认为优选这一项的。

轮播:系统会根据你上传的创意个数自动将流量平均分配给你上传的创意进行展现,这个在平时没用,只有在测图的时候非常实用,以前测图流量都会往效果好的创意倒,另一个创意都没什么流量。改版后测图实用功能就很赞了。

实用系数:★★★★

第五个变化:创意可以分别投放计算机或移动单独一项了,终于可以单独制作计算机的图片和移动的图片了,两个端口图片大小相差很大,这个功能非常实用,直接影响点击率的提升!4个创意的上线,原来是早就布好了局的。

最后附上官方链接地址:

https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318326996.htm?spm=0.0.0.0.SjnjUh

以上是这次改版的分析,希望能够帮助大家对新产品有所了解。

 
 
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